„Etwas Warmes braucht der Mensch!“ So lautete der Werbeslogan eines Herstellers von Suppen und Fertiggerichten in den 1980er Jahren. Er gilt bis heute als eines der markantesten Beispiele für eine emotionale, menschliche Grundbedürfnisse adressierende Werbung in der Lebensmittelbranche. Ein solches Grundbedürfnis ist zweifellos das nach Wärme – vor allem in den kühleren Jahreszeiten. Wer möchte da auf eine gut beheizte Wohnung verzichten und sich mit einer warmen Suppe begnügen? Sicher niemand.